SEO-strategi: Sådan laver du en plan, der faktisk virker
Få en SEO strategi trin for trin
Mange virksomheder arbejder med SEO – og det er godt!
Men jeg oplever at de fleste virksomheder har ikke en SEO-strategi. De har en liste over ting, nogen engang har sagt, de skulle gøre.
“Vi skal have flere blogindlæg.”
“Vi mangler backlinks.”
“Vores konkurrent ranker på det keyword.”
Det er ikke en strategi. Det er reaktioner. Og det er derfor, de fleste SEO-indsatser føles som at skyde spredehagl i mørke.
En SEO-strategi handler om at vide hvorfor du gør tingene, hvornår du gør dem, og hvordan du måler, om det virker. Ikke bare at lave mere søgemaskineoptimering.
I denne guide får du en konkret metode til at bygge en SEO-strategi, der skaber resultater, og ikke bare aktivitet.
Hvad er forskellen på SEO-taktik og SEO-strategi?
Lad os starte med at afklare eventuel forvirringen:
SEO-taktik er de konkrete handlinger du kan lave, såsom:
- At skrive en blogpost
- At optimere en side
- At bygge et backlink
- At fikse tekniske fejl
SEO-strategi er planen bag:
- Hvilke søgeord skal vi prioritere og hvorfor?
- Hvem konkurrerer vi egentlig med?
- Hvad er vores styrkeposition?
- Hvilke indsatser giver mest værdi lige nu?
- Hvordan hænger SEO sammen med vores forretning?
Mange hopper direkte til taktikkerne, for der skal ske noget.
“Lad os skrive 50 blogindlæg!”
Men hvis du ikke ved hvilke 50 blogindlæg du skal skrive, hvilke søgeord der er forretningskritiske, og hvem du prøver at tiltrække, så risikerer du bare at spilde din tid, og måske penge.
En strategi gør, at dine taktikker faktisk flytter noget.
Læs også: Få hjælp til digital rådgivning
Hvorfor mange SEO-strategier fejler
Jeg har efterhånden set mange SEO-strategier, der aldrig bliver til noget. Nogle af de hyppige årsager er ofte disse:
– De er skrevet til at se smarte ud (eller forvirre kunden) ikke til at blive brugt.
200 siders PowerPoint med grafer og benchmarks. Flot rapport, men ingen ved, hvad eller hvordan de skal bruge den, eller hvad man arbejder hen i mod.
– De har ikke afsæt i virkeligheden.
“Hvis I ranker på disse 120 søgeord får I så meget trafik og penge i kassen. Det lyder rigtig godt, men hvem skal gøre det i virksomheden? Og med hvilke ressourcer?
– De har ingen prioritering
Alt er vigtigt, så man ved ikke hvor man skal starte eller slutte, ofte med det resultat af nærmest ingenting bliver gjort.
– De er lavet af folk, der ikke forstår jeres forretning.
Så i har modtaget en generisk strategi baseret på en standard-playbook. Uden hold i jeres virksomhed og jeres behov.
– De måler på de forkerte ting
“Vi har 50% mere trafik!” Okay, det er første skridt, men bliver trafikken også til kunder eller leads?
En god SEO-strategi er simpel, konkret og baseret på din faktiske situation.
Læs også: Er SEO død og nu er alt GEO?
“Trafik er ikke så svær at skaffe, men at skaffe trafik der konverterer, det er lidt sværere” udtaler SEO-specialist Thomas Ulvedal
Sådan bygger du en SEO-strategi i 5 trin
Her er en metode jeg ofte bruger, når jeg hjælper virksomheder med at få styr på deres SEO. Det er ikke rocket science, men det virker.
Trin 1: Forstå udgangspunktet (analyse)
Du kan ikke lave en plan, hvis du ikke ved, hvor du står. Derfor starter vi altid her:
Hvad du skal finde ud af:
A) Hvordan performer din hjemmeside i dag?
- Hvor meget organisk trafik får du?
- Hvilke sider trækker trafik?
- Hvilke keywords ranker du allerede på?
- Hvor kommer dine leads/salg fra?
B) Hvad er dine styrker og svagheder?
- Har du godt content, men dårlig teknik?
- Har du en stærk hjemmeside, men ingen backlinks?
- Ranker du på keywords, men de konverterer ikke?
C) Hvem er dine konkurrenter (for real)? Ikke bare de virksomheder, du konkurrerer med i virkeligheden. Men hvem konkurrerer du med på Google?
Hvis du sælger CRM-software, konkurrerer du måske med HubSpot og Salesforce i virkeligheden. Men på Google konkurrerer du også med blogindlæg fra marketingbureauer, YouTube-videoer og Reddit-tråde.
D) Tekniske issues? Kør et crawl af din hjemmeside (PageSpeed Insights, Ahrefs eller lignende). Er der broken links, dårlige redirects, langsomme sider, eller andre tekniske problemer, der holder dig tilbage?
Værktøjer du kan bruge:
- Google Analytics & Google Search Console (gratis)
- Ahrefs, Semrush eller Accuranker (betalt)
- Screaming Frog (gratis version)
Output fra dette trin: En liste med 5-10 konkrete observationer om, hvor du står i dag.
“Vil du have hjælp til at eksekvere din SEO-strategi?
Læs mere om mine SEO-services her.”
Trin 2: Sæt mål, der betyder noget (målsætning)
Her går mange galt. De sætter mål som:
❌ “Vi vil have mere trafik”
❌ “Vi vil ranke bedre”
❌ “Vi vil have flere backlinks”
Det er ikke mål. Det er retninger.
Et godt mål er SMART: Specifikt, Målbart, Acceptabelt, Realistisk, Tidsbestemt.
Eksempler på gode SEO-mål:
✅ “Vi vil generere 50 kvalificerede leads om måneden fra organisk søgning inden Q1 2026”
✅ “Vi vil ranke på første side for 10 af vores prioriterede keywords indenfor 6 måneder “
✅ “Vi vil øge vores organiske trafik fra 5.000 til 10.000 besøgende/måned inden juni 2026”
Pro tip: Forbind altid SEO-mål til forretningsmål. “Mere trafik” er ikke et forretningsmål. “Flere leads” eller “højere rangeringer på udvalge søgeord” er. Og husk at dine mål skal være realistiske.
Hvad er realistisk?
Det afhænger af:
- Hvor konkurrencepræget din niche er
- Hvor mange ressourcer du kan dedikere
- Hvor god din hjemmeside er i dag
Som tommelfingerregel:
- 3-6 måneder: Du kan begynde at se bevægelse på keywords og trafik
- 6-12 måneder: Du bør se markante resultater (hvis strategien er god)
- 12-24 måneder: Du kan opbygge en dominerende position
Output fra dette trin: 2-4 konkrete, målbare mål med deadlines.
Trin 3: Prioriter indsatserne (strategi)
Nu ved du, hvor du står, og hvor du vil hen. Men hvad skal du gøre først?
Her er, hvordan jeg prioriterer SEO-indsatser:
A) Først de lavthængende frugter
Det er de ting, der giver relativt hurtige resultater med moderat indsats:
- Sider, der ranker på position 5-15 (de kan skubbes til første side med små justeringer)
- Eksisterende indhold, der kan optimeres
- Tekniske fejl, der er nemme at fixe
- Søgeord med lav konkurrence, men fornuftig søgevolumen
B) De grundlæggende ting
De ting, der skal være i orden, før du kan skalere:
- Teknisk SEO (hastighed, mobile-friendly, crawlbarhed)
- On-page-optimering af vigtige sider
- Grundlæggende keyword-research og content-struktur
C) Til sidst, de større satsninger
De ting, der tager tid, men kan give store resultater:
- Svære, konkurrencedygtige søgeord
- Omfattende indholds-strategier
- Link-building kampagner
- Nyt indhold i store mængder
Eksempel på prioriteret plan:
Måned 1-3 (lavthængende frugter):
- Fiks tekniske fejl (broken links, 404s, hastighed)
- Optimer 10 eksisterende sider, der allerede ranker på side 2-3
- Skriv 5 blogindlæg med søgeord med lav konkurrence
Måned 4-6 (grundlæggende):
- Lav søgeordsklynger og content-silos
- Skriv 10 hjørnestens-artikler om kerneområder
- Optimer alle landingssider med fokus på konvertering
Måned 7-12 (Skalering):
- Gå efter de store, konkurrencedygtige keywords
- Byg backlinks gennem outreach og PR
- Lav avanceret indhold (guides, værktøjer, research)
Output fra dette trin: En prioriteret liste med konkrete SEO-tiltag fordelt over tid.
Trin 4: Eksekvér (og bliv ved)
Her dør de fleste strategier. De laver en flot plan… og så sker der ingenting.
Sådan sikrer du eksekvering:
A) Lav en konkret redaktionskalender
Ikke bare “vi skal lave indhold”. Men er dedikeret indholdskalender:
- Hvilke artikler skal skrives og hvornår?
- Hvem skriver dem?
- Hvornår skal de udgives?
- Hvem skal optimere dem?
- B) Tildel ansvar
Hvis ingen er ansvarlig, bliver ingenting gjort. Det kan være dig, en medarbejder eller en ekstern konsulent (som mig). Men der skal være en person, der driver det fremad.
C)Brug tid hver uge
SEO er ikke noget, du gør en gang om måneden. Sæt tid af hver uge:
- 2-4 timer for små virksomheder
- 1-2 dage for større virksomheder
D) Fokuser på færre ting
Hellere 5 gode blogindlæg end 20 middelmådige.
Hellere 10 veloptimerede sider end 50 halvfærdige.
Hvad skal du konkret eksekvere?
Det afhænger af din strategi, men typisk:
- Content: Skrive, optimere og publicere artikler/sider
- Teknisk SEO: Fixe crawl-fejl, forbedre hastighed, struktureret data
- On-page: Optimere title tags, meta descriptions, overskrifter, intern linking
- Link-building: Outreach, gæsteblogger, PR, partnerships
Output fra dette trin: En eksekverings-plan med deadlines og ansvarlige personer.
Trin 5: Mål og juster (optimering)
En strategi er ikke noget, du sætter og glemmer, og så er du færdig med den.
Du skal hele tiden måle, lære og justere, hvor meget konkurrence der er på dit område, har også en ret stor betydning.
Hvad skal du måle?
A) Rankings
- Stiger du på dine prioriterede keywords?
- Falder du på keywords, du allerede rankede på?
B) Trafik
- Får du mere organisk trafik?
- Fra hvilke sider/keywords kommer trafikken?
C) Engagement
- Bounce rate, tid på siden, scroll-dybde
- Læser folk det, du skriver?
D) Konverteringer
- Fører trafikken til leads, salg eller andre mål?
- Hvilke sider/keywords konverterer bedst?
Hvor ofte skal du måle?
- Dagligt/ugentligt: Hold øje med Google Search Console for udsving (alt efter konkurrencen på området)
- Månedligt: Gennemgå rankings, trafik og konverteringer
- Kvartalsvis: Evaluer hele strategien. Virker den? Skal vi justere?
Typiske justeringer:
- “Vi ranker bedre end forventet på X – lad os fold dem emne ud”
- “Tekniske problemer holder os tilbage – prioriter det højere”
- “Vores konkurrent gør Y – skal vi reagere?”
Output fra dette trin: Månedlige rapporter og kvartalsvise strategijusteringer.
SEO-strategi for forskellige virksomhedstype
Din strategi skal passe til din forretning. Her er et par eksempler hvordan den ofte kan se ud for forskellige typer virksomhed og branche:
B2B-virksomheder (konsulenter, software, services)
Fokus:
- Longtail keywords med høj købsintention (specifikke søgefraser)
- Thought leadership og ekspertindhold
- LinkedIn + SEO-kombination
- Færre, men bedre leads
Eksempel på strategi:
- Målret beslutningstagere der søger på problemløsninger
- Lav dybdegående guides og case studies
- Optimer på kommercielle søgeord (f.eks. “CRM-system til produktionsvirksomheder”)
B2C e-commerce
Fokus:
- Produktsider og kategori-sider
- Transaktionelle keywords
- Teknisk SEO og site-struktur
- Volumen over dybde
Eksempel på strategi:
- Optimer alle produktsider med unikke beskrivelser
- Lav købsguides og sammenligninger
- Brug structured data til produkter
- Byg backlinks til kategori-sider
Lokale virksomheder (håndværkere, klinikker, butikker)
Fokus:
- Lokal SEO og Google My Business
- “I nær´heden af mig”-søgninger
- Anmeldelser og lokale udtalelser
- Konvertering over trafik
Eksempel på strategi:
- Optimer Google My Business 100%
- Lav landing pages for hver by/område
- Få anmeldelser fra kunder
- Lokal link-building (sponsorater, samarbejder)
Medier og blogs (content-sites)
Fokus:
- Høj volumen af kvalitetsindhold
- Nyhedsoptimering og trending topics
- Mange backlinks
- Annonceindtægter eller affiliate
Eksempel på strategi:
- Publicer ofte og konsistent
- Målret både informationelle og populære søgeord
- Byg topic clusters og pillar pages (byg en hovedside om emnet, og fold det ud)
- Promover indhold aktivt på sociale medier
De 7 største fejl i SEO-strategier (og hvordan du undgår dem)
1. Ingen konkurrenceanalyse
Fejlen: “Vi vil ranke på ‘SEO’.” Okay, men har du set, hvem der ranker der nu?
Løsningen: Lav en realistisk vurdering af, hvem du konkurrerer med, og om du faktisk kan vinde. Sælger du t-shirts, skal du nok ikke forvente at slå Zalando og Boozt på SEO. Så vælg dine kampe og søgeord.
2. At fokusere på volumen fremfor intention
Fejlen: At gå efter keywords med 10.000 søgninger/måned, selvom de er irrelevante for din forretning.
Løsningen: Prioriter keywords med høj købsintention, selvom de har lavere volumen.
3. At ignorere eksisterende content
Fejlen: At lave 50 nye blogindlæg, mens 100 eksisterende indlæg ligger og rådner.
Løsningen: Optimer og opdater eksisterende indhold, før du laver nyt.
4. At have ingen intern linking-strategi
Fejlen: Du skriver mange artikler, men de linker ikke til hinanden eller dine vigtige sider.
Løsningen: Lav en bevidst intern linking-strategi, så Google forstår, hvilke sider der er vigtigst.
5. At tro, du kan “game” Google
Fejlen: At bruge genveje, keyword-stuffing, eller shady link-building.
Løsningen: Lav bare godt indhold, der hjælper mennesker. Det er lyder simpelt, men det virker.
6. At give op for tidligt
Fejlen: “Vi har lavet SEO i 2 måneder, og der er ikke sket noget!”
Løsningen: SEO tager tid. Giv det minimum 6 måneder, før du vurderer, om det virker.
7. At kopiere konkurrenternes strategi
Fejlen: “Vores konkurrent laver dette – lad os gøre det samme!”
Løsningen: Lær af konkurrenter, men lav din egen strategi baseret på dine styrker.
Skabelon: Din SEO-strategi på én side
Her er en simpel skabelon, du kan hente og bruge til din SEO-strategi.
Næste skridt: Fra strategi til handling
Du har nu en metode til at bygge en SEO-strategi, der virker. Men en strategi er kun god, hvis den bliver til handling.
Her er, hvad du skal gøre nu:
1. Bloker 2-3 timer i din kalender
Gå igennem de 5 trin og lav din første version af strategien.
2. Start med det lavthængende frugt
Find 3-5 quick wins, du kan eksekvere inden for de næste 30 dage.
3. Sæt en fast ugentlig SEO-tid i kalenderen
2-4 timer hver uge, hvor du arbejder på strategien.
4. Mål og juster hver måned
Sæt en reminder til at tjekke dine metrics og justere strategien.
FAQ – Ofte stillede spørgsmål om SEO-strategi
En SEO-strategi er din overordnede plan for, hvordan du vil forbedre din synlighed i søgemaskinerne. Den beskriver, hvilke keywords du går efter, hvorfor, og hvordan du prioriterer dine indsatser. Det er forskellen mellem at "gøre SEO" og at have en sammenhængende plan, der faktisk flytter noget.
Typisk skal du regne med 3-6 måneder, før du ser markante resultater. Quick wins kan komme efter 4-8 uger, men en solid position tager normalt 6-12 måneder at opbygge. SEO er en maraton, ikke en sprint. Hvis nogen lover dig top-placeringer på 30 dage, så løb.
Det afhænger af, om du gør det selv eller får hjælp. Gør du det selv, koster det primært tid (10-20 timer for en grundig strategi). Får du hjælp af en konsulent, ligger prisen typisk mellem 15.000-50.000 kr. afhængig af virksomhedens størrelse og kompleksitet. Et bureau tager ofte mere.
Du kan sagtens lave den selv, hvis du har tid og vilje til at sætte dig ind i det. Denne guide giver dig metoden. Men mange vælger at få hjælp, fordi det går hurtigere, og de undgår dyre fejl. En konsulent har også set, hvad der virker på tværs af mange virksomheder.
Det afhænger af din situation. Hvis du har brug for leads i morgen, start med Google Ads. Hvis du vil bygge en langsigtet, bæredygtig leadkanal, invester i SEO. Idealset gør du begge - Ads giver dig resultater nu, mens SEO bygger fundamentet for fremtiden.
Læs min artikel hvor vi går mere i dybden med emnet her: Forskellen på SEO og Google Ads
Mål på de metrics, der betyder noget for din forretning: Flere kvalificerede leads, højere placering på prioriterede keywords, øget organisk trafik til vigtige sider. Ikke bare "mere trafik" generelt. Hvis du ikke ser bevægelse efter 6 måneder, er det tid til at justere strategien.
Det kommer an på din situation. Har du en langsom hjemmeside med crawl-fejl? Start med teknisk SEO. Har du ingen content? Lav content først. Har du godt content, men ingen ranker? Så mangler du måske backlinks. De fleste har brug for en balance mellem alle tre.
Brug en kombination af søgevolumen, konkurrence og forretningsværdi. Et keyword med 100 søgninger/måned, men høj købsintention, er ofte bedre end et med 10.000 søgninger, hvis de 10.000 bare er nysgerrige browsere. Prioriter keywords, der matcher din forretning og som du faktisk kan ranke på.
Ja, minimum én gang om året – eller når der sker store ændringer (nyt produkt, ny konkurrent, Google-opdatering). Men den daglige eksekvering behøver ikke at ændre sig konstant. Strategien giver retningen, taktikkerne kan justeres løbende baseret på data.
En SEO-strategi fokuserer på, hvordan du bliver fundet i søgemaskinerne. En content-strategi handler om, hvilket indhold du laver, til hvem og hvorfor. De overlapper kraftigt – god SEO kræver godt content, og godt content bør være SEO-optimeret. Men SEO-strategien er bredere og inkluderer også teknisk SEO, backlinks og site-struktur.
Brug for hjælp til din SEO-strategi?
Vil du have hjælp til at lave din SEO-strategi?
Jeg har hjulpet virksomheder som Innsteel og Skadedyrforbudt.dk med at øge deres organiske
trafik med en tilhørende stigning i omsætning og kunder, gennem en velplanlagt SEO-strategi.
Du får:
✓ Konkurrenceanalyse og keyword research
✓ Prioriteret handlingsplan for de næste 6-12 måneder
✓ Realistiske mål og timelines
✓ Sparring på eksekvering
Første samtale er altid uforpligtende.
Book en gratis strategisnak
